Odobrena koncentracija Agrokora i Roto Dinamica
Vijeće Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja pod predsjedanjem Mladena Cerovca, zamjenika predsjednice Vijeća, donijelo je odluku o dopuštenosti koncentracije kojom koncern Agrokor stječe kontrolu nad poduzetnikom Roto Dinamic.
Postupak ocjene dopuštenosti koncentracije na drugoj razini pokrenut je 21. studenoga 2011.
Nakon sveobuhvatne pravne i ekonomske analize Agencija je zaključila da provedbom koncentracije na mjerodavnom tržištu distribucije alkoholnih i bezalkoholnih pića putem HoReCa (hoteli, restorani, kafići) kanala prodaje, na području Republike Hrvatske dolazi do rasta tržišnog udjela sudionika koncentracije, ali to neće rezultirati negativnim učincima na tržišno natjecanje. Provedbom koncentracije neće doći do jačanja postojećeg niti do stvaranja novog vladajućeg položaja sudionika koncentracije na hrvatskom HoReCa tržištu. Naime, provedbom koncentracije tržišni udjel Agrokora u HoReCa kanalu iznosit će između 20 i 30 posto. Vodeći poduzetnik na tom tržištu i dalje ostaje Gastro Grupa s tržišnim od 30-40 posto, a između dva vodeća takmaca – Gastro Grupe i Agrokora, postoji jaki konkurentski pritisak.
Prepreke pristupu tržištu ne postoje, a tržište je dobro strukturirano. Na njemu djeluje značajan broj konkurenata različite tržišne snage - 10-tak većih poduzetnika s tržišnim udjelima koji se kreću od 1 do 10 posto, te između 100-150 malih veletrgovaca i uvoznika čiji je zajednički tržišni udio gotovo osam posto.
Agencija je posebno analizirala i moguće vertikalne učinke te koncentracije na tržištima prodaje vode u bocama i vina, budući da u sastavu Agrokora djeluje Jamnica, odnosno povezano poduzeće Agrokor vina.
U oba slučaja analiza je pokazala da koncentracija neće imati značajne vertikalne učinke. Komercijalni uvjeti veleprodaje vode distributerima za HoReCa kanal jednaki su prema kupcima vode iz koncerna Agrokor i ostalim neovisnim kupcima. Također, pokazalo se da na potražnju za vodama utječu marketing i promocija proizvođača/uvoznika kao i lojalnost potrošača/konzumenta određenoj proizvodnoj marci. Stoga presudan utjecaj na prodaju voda u bocama kroz HoReCa kanale nemaju veletrgovci, već kupci koji uvažavaju želje potrošača. S obzirom na visok udjel koje Jamničine vode u bocama imaju na ukupnom hrvatskom tržištu (50-80 posto), neizbježno je da se takva tržišna situacija odražava na plasmanu tih robnih marki i kroz HoReCa kanale, budući da Agrokor tim proizvodima opskrbljuje i svoje konkurente.
Kada je riječ o tržištu vina, vrijednosni udjel sudionika koncentracije kreće se između 10 i 20 posto, a tržište je dobro strukturirano osobito po broju proizvođača i uvoznika vina. Koncentracija neće ugroziti opskrbu tržišta niti će proizvesti značajnije učinke na tržištu prodaje vina.
Važno je naglasiti da je Agencija anketirala izravne konkurente sudionika koncentracije (Gastro grupa, Atlantic, Metro C&C, Coca-cola HBC Hrvatska, Franck, Badel 1862, Orbico, Bacom trgovina i AWT) i Hrvatsku gospodarsku komoru (Sektor za trgovinu). Niti jedan anketirani nije smatrao da bi provedba koncentracija mogla imati značajne negativne učinke na tržišno natjecanje. Također, nitko se nije javio ni na javni poziv Agencije za dostavljanjem mišljenja i primjedbi na ovu koncentraciju.