Pad ukupne naklade dnevnih novina u 2024. godini, „24sata“ zadržao vodeći udio

Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (dalje u tekstu: AZTN) provela je redovito istraživanje tržišta tiska u Republici Hrvatskoj u 2024. godini, s ciljem utvrđivanja strukture tog tržišta. Istraživanjem je bilo obuhvaćeno 28 poduzetnika, novinskih nakladnika i distributera tiska, iz Upisnika o izdavanju i distribuciji tiska koji vodi Hrvatska gospodarska komora prema propisima o medijima.

Rezultati provedenog istraživanja pokazali su kako je u 2024. godini prodana naklada svih općeinformativnih dnevnika u RH iznosila 24,2 milijuna komada, dok je prodana naklada svih općeinformativnih tjednika u RH iznosila oko 1,6 milijuna komada.

U 2024. godini se u odnosu na 2023. bilježi nešto slabije izražen pad prodane naklade dnevnika (14 posto) nego u 2023. u odnosu na 2022. (15 posto). Ujedno je to nastavak višegodišnjeg trenda pada prodane naklade.

Prodana naklada tjednika u promatranoj 2024. godini bilježi pad od pet posto u odnosu na 2023., dok je godinu dana prije (2023. godina u odnosu na 2022.) pad iznosio osam  posto te je bio slabije izražen.

Prihod nakladnika ostvaren od oglašavanja u općeinformativnim dnevnicima u 2024. godini iznosio je nešto manje od 14,8 milijuna eura. Prihod nakladnika od oglašavanja u općeinformativnim tjednicima u 2024. iznosio je 4,6 milijuna eura. Na tržištu oglašavanja u općeinformativnim dnevnicima bilježi se relativno stabilan iznos prihoda u usporedbi s 2023., a na tržištu općeinformativnih tjednika bilježi se rast prihoda od 12 posto.

Na tržištu prodane naklade općeinformativnih dnevnika u 2024. godini najprodavanija tiskovina je „24 sata“ nakladnika 24sata d.o.o., a kod nakladnika općeinformativnih tjednika najprodavaniji tjednik je „Hrvatski tjednik“ nakladnika Tempus 22 d.o.o.

U 2024. godini ne bilježe se vlasničke promjene nakladnika. Niti jedan novi nakladnik dnevnika ili tjednika nije ušao na mjerodavno tržište tiska.

U odnosu na tržište trgovine na veliko tiskom, jedini distributer tiska u RH bio je Tisak plus, koji u 2024. godini bilježi pad prihoda u odnosu na 2023. godinu. Ujedno je zabilježio nastavak trenda pada broja svojih kupaca u distribuciji tiska za daljnju prodaju.

U odnosu na tržište trgovine na malo tiskom, bilježi se rast ukupnih prihoda od trgovine na malo tiskom u RH u 2024. godini u odnosu na prethodnu 2023. od dva posto te promjena trenda u pozitivan trend na ovom tržištu jer je u prethodnom istraživanju za 2023. zabilježen pad prihoda od trgovine na malo tiskom u iznosu od pet posto u odnosu na 2022. Za razliku od rezultata istraživanja za 2023. godinu, rast prihoda imaju TISAK Plus i iNovine, kao poduzetnici s najvećim brojem specijaliziranih maloprodajnih mjesta.

Nakladnici u segmentu općeinformativnih dnevnika u 2024. godini kao najprodavanijeg tiska su direktnom prodajom tiska (kroz pretplatu i djelomično kolportažu) blago povećali prihode od trgovine na malo tiskom.

I nadalje je dominantna prodaja putem specijaliziranih trgovina tiska (53 posto u strukturi promatranih poduzetnika), pri čemu su uzeti u obzir Tisak plus d.o.o., Inovine d.d. i Fibis d.o.o., gdje prije svega Tisak plus d.o.o. ima najznačajniji učinak.

Najveći nakladnici općeinformativnih dnevnika, Hanza Media Grupa i Styria grupa sa svojim nakladnicima bilježe najveći broj elektroničkih publikacija u promatranoj 2024. godini, kao i prihod od oglašavanja u istima.

Najveći prihod od oglašavanja u elektroničkim publikacijama u 2024. godini bilježe nakladnici  općeinformativnih dnevnika 24sata d.o.o., zatim slijedi Hanza Media d.o.o. te Večernji list d.o.o.

Po pitanju pravnih i/ili činjeničnih zapreka pristupa tržišnim kanalima prodaje (distribucije) tiskovina u RH, gotovo svi anketirani nakladnici u svojim očitovanjima u bitnome su odgovorili kako ne postoje pravne i/ili činjenične zapreke pristupa tržišnim kanalima prodaje tiskovina osim što u bitnome navode kompleksnost operacije u organizaciji i realizaciji distribucije u dijelu koji se odnosi na vremenske rokove dostave samih tiskovina.

U razdoblju provođenja istraživanja tržišta tiska za 2024., u 2025. godini došlo je do određenih promjena na tržištu. Od 1. veljače 2025., umjesto poduzetnika TISAK plus, novi distributer tiskovina postao je poduzetnik Distribucija tiskanih medija d.o.o.

Također, nova okolnost na tržištu je određivanje usluge distribucije tiska na području RH uslugom od općeg gospodarskog interesa („Narodne novine“, br. 64/2025.). Nadalje, 30. lipnja 2025. godine potpisan je Ugovor o pružanju usluge distribucije tiskanih medija kao usluge od općeg gospodarskog interesa između Ministarstva kulture i medija i Hrvatske pošte d.d.

Detaljniji prikaz tržišta tiska u RH u 2024. godini nalazi se na poveznici