U 2025. nastavljen pad prodane naklade općeinformativnih dnevnika i tjednika

Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) provela je redovito istraživanje tržišta tiska u Republici Hrvatskoj u 2025. godini, s ciljem utvrđivanja strukture tog tržišta. Istraživanjem je bilo obuhvaćeno 29 poduzetnika, od toga 24 novinska nakladnika općeinformativnih dnevnika i općeinformativnih tjednika te pet poduzetnika distributera tiska i specijaliziranih trgovaca na malo tiskom.

Rezultati istraživanja pokazali su da je u 2025. godini prodana naklada svih općeinformativnih dnevnika u Republici Hrvatskoj iznosila 20,8 milijuna primjeraka, dok je prodana naklada općeinformativnih tjednika iznosila oko 1,4 milijuna primjeraka.

U odnosu na 2024. godinu, prodana naklada općeinformativnih dnevnika smanjena je za 14 posto, čime je nastavljen višegodišnji trend pada prodane naklade. Prodana naklada općeinformativnih tjednika smanjena je za 17 posto, što upućuje na izraženiji pad u tom segmentu tržišta.

Na tržištu prodane naklade općeinformativnih dnevnika najprodavanija tiskovina i u 2025. godini bila je „24sata“ nakladnika 24sata d.o.o., dok je na tržištu općeinformativnih tjednika najprodavaniji bio „Hrvatski tjednik“ nakladnika Tempus 22 d.o.o.

Prihod nakladnika od oglašavanja u općeinformativnim dnevnicima u 2025. godini iznosio je nešto manje od 14,5 milijuna eura, što predstavlja blagi pad od dva posto u odnosu na 2024. godinu. Prihod od oglašavanja u općeinformativnim tjednicima iznosio je 4,2 milijuna eura, uz pad od osam posto u odnosu na prethodnu godinu.

U 2025. godini nisu zabilježene vlasničke promjene nakladnika niti ulazak novog nakladnika dnevnika ili tjednika na promatrano tržište. Kao značajna promjena bilježi se prestanak izlaženja dvotjednika „Globus“, čiji je posljednji broj objavljen 24. prosinca 2025. godine.

U segmentu distribucije i trgovine tiskom na veliko zabilježene su značajne organizacijske i regulatorne promjene. Nakon što je distribucija tiska na području Republike Hrvatske određena uslugom od općeg gospodarskog interesa, od 1. srpnja 2025. logističke aktivnosti distribucije tiska obavlja HP – Hrvatska pošta d.d., dok DTM d.o.o. nastavlja obavljati poslove tiražiranja, komisione prodaje tiskovina te obračune prema kupcima i nakladnicima. U odnosu na 2024. godinu, prihod od trgovine na veliko tiskom smanjen je za sedam posto, uz nastavak pada broja kupaca u distribuciji tiska za daljnju prodaju.

Na tržištu trgovine na malo tiskom u 2025. godini ukupni prihodi ostali su u bitnome nepromijenjeni u odnosu na 2024. godinu. Blagi rast prihoda bilježe iNovine d.d., dok Tisak plus d.o.o., kao najveći maloprodajni lanac kioska, bilježi blagi pad prihoda.

Najveći nakladnici općeinformativnih dnevnika, Hanza Media Grupa i Styria Grupa, i u 2025. godini ostvaruju najveće prihode od oglašavanja u elektroničkim publikacijama. Najveći prihod od oglašavanja u elektroničkim publikacijama ostvarili su nakladnici 24sata d.o.o., Hanza Media d.o.o. i Večernji list d.o.o.

U pogledu pravnih i/ili činjeničnih zapreka pristupu tržišnim kanalima prodaje tiskovina, gotovo svi anketirani nakladnici naveli su da takve zapreke ne postoje. Pojedini nakladnici, međutim, kao otegotne okolnosti ističu povećanje troškova distribucije, promjene modela naplate naknada te smanjenje broja prodajnih mjesta.

AZTN dodatno napominje da je tijekom provedbe istraživanja u 2026. godini stupio na snagu novi pravni okvir u području medijskih usluga, što je relevantno za buduća postupanja i vođenje odgovarajućih baza podataka o novinskim nakladnicima i distributerima tiska.

Detaljniji prikaz tržišta tiska u Republici Hrvatskoj u 2025. godini dostupan je na poveznici